>3个为什么没人分享你的微博内容的原因…...
 

3个为什么没人分享你的微博内容的原因

大多数的企业社会化媒体账号都苦于默默无闻。或许没有人分享你的内容,或者没人参与互动。所以他们试着更频繁更新内容,或者使用一些策略。但结果仍旧如此,因为在他们的社会化媒体策略中有障碍他们前进的原因。
本文的封面是一张有趣的图,它让我们思考: 一个22分钟的夸耀你的产品的视频,能够形成病毒传播吗?
原因#1: 你的原创内容不是“适宜分享”的
大多数人都不会想要分享你的商业网站,商业信息,商业的内容或者商业工具。没有什么比推销商品的言辞更能扼杀社会化媒体活动。但是在某种程度上你不得不利用社会化媒体销售……你不能只是坐在那等待着好事。所以你应该做什么呢?

正确策略:你应该创造“适宜分享的”内容来推广。

每个社会化媒体内容都应该有能够吸引注意力,让消费者保持的兴趣的“吸引人的诱饵”。

你需要首先找到这个“诱饵”,然后把它卖出去这种“适宜分享的内容”通常包含以下的特点。

非常有用的/实用性:如果不能提供一些用处和利益,它可能不会变的足够吸引人
“常青树“或者永恒的:不要浪费太多时间追逐新故事和有限的内容。”常青“的内容会在很长时间后仍发挥作用。
品牌化的:将你的内容打上品牌标识会使你的内容独一无二,站在你的消费者的立场上,然后思考怎样使人们能更好的记住它
可宣传的:你的创意和内容需要简单而容易传播,真正做到简单易懂。
例如,在一些行业诸如保险,房地产或者其他金融服务似乎很难使消费者参与并分享内容。 所以与其推销你的保险政策,不如宣传你的消费者的生活方式,或者他们期望的生活方式,改变你的社会化内容定位以适应他们的观念。

买保险是为了抵抗风险,增强你的安全观念。所以需要讨论的是风险管理如何适用于退休计划,或者技术如何影响职业生活。

原因#2: 没有核心利益
使人参与并分享内容的最好方法之一是通过激励。你奖励参与互动的人,使他们将来也能参与更多。这是有效并且容易的。但是,如果你想要获得长期的成功,人们需要自愿的想要分享和参与。

正确策略:关注你的消费者的“痛点“,将你的社会化内容和产品服务定位于解决办法。

为什么人们首先要与你互动?你可以尝试着幽默,但这在网络上不一定成功。所以最好的方法是为你的受众提供有益处的东西。

Payscale公司帮助求职者和HR从职位,行业等比较薪资。所以他们主要为商业人士和人力资源管理者提供信息和研究结果。他们分析数据并且制作有关HR如何适用和管理雇员的社会化媒体的信息图,然后他们找到大的合作伙伴,如Mashable来发布,通过这样他们得到了

2900Twees
999 likes
1700LinkedIn shares
901 pins
它是成功的因为它是“适合分享的“,并且足够吸引人来传播因为人们首先传递的是故事。在得到了关注之后,他们可以介绍公司了。

原因#3: 你没有价值定位


你为什么是独特的,吸引人的或是不同的?(毕竟,只有独树一帜的东西才会被人们记住)。“廉价的“的东西是没用的,但“做的好”并不总是奏效。在某些特定的领域总有人比你做的更好。

正确策略:象征某些东西,制造更多的敌人

Stone Brewery 是南加利福尼亚最大的啤酒制造厂,去年他们宣布了一项扩张计划,包括一个18.7英亩的有机农场以便于他们能够使用最好的原料,同时还有饭馆,旅馆等因为他们的啤酒厂是圣地亚哥最大的旅游胜地之一。

Stone有独特的商业方式,并且他们不怕表达自己的观点。他们大胆的反对“毫无鉴赏品味”的淡啤酒,并且从一开始,他们完全站在了生产淡啤酒的企业的对立一面。

他们在他们最受欢迎的一种啤酒的标签上,直接提醒消费者:这是一种烈性酒,并不是所有人都有鉴赏它的品味。

【How-To】3个为什么没人分享你的微博内容的原因
十 24,2012 - by 大儿童是个圆圈圈 0
 编译@大儿童是个圆圈圈

大多数的企业社会化媒体账号都苦于默默无闻。或许没有人分享你的内容,或者没人参与互动。所以他们试着更频繁更新内容,或者使用一些策略。但结果仍旧如此,因为在他们的社会化媒体策略中有障碍他们前进的原因。

这是一张有趣的图,它让我们思考: 一个22分钟的夸耀你的产品的视频,能够形成病毒传播吗?

 

这篇文章中作者就为何没有人分享你的内容,提出了3个不为人知的原因。

原因#1: 你的原创内容不是“适宜分享”的
大多数人都不会想要分享你的商业网站,商业信息,商业的内容或者商业工具。没有什么比推销商品的言辞更能扼杀社会化媒体活动。但是在某种程度上你不得不利用社会化媒体销售……你不能只是坐在那等待着好事。所以你应该做什么呢?

正确策略:你应该创造“适宜分享的”内容来推广。

每个社会化媒体内容都应该有能够吸引注意力,让消费者保持的兴趣的“吸引人的诱饵”。

你需要首先找到这个“诱饵”,然后把它卖出去这种“适宜分享的内容”通常包含以下的特点。

非常有用的/实用性:如果不能提供一些用处和利益,它可能不会变的足够吸引人
“常青树“或者永恒的:不要浪费太多时间追逐新故事和有限的内容。”常青“的内容会在很长时间后仍发挥作用。
品牌化的:将你的内容打上品牌标识会使你的内容独一无二,站在你的消费者的立场上,然后思考怎样使人们能更好的记住它
可宣传的:你的创意和内容需要简单而容易传播,真正做到简单易懂。
例如,在一些行业诸如保险,房地产或者其他金融服务似乎很难使消费者参与并分享内容。 所以与其推销你的保险政策,不如宣传你的消费者的生活方式,或者他们期望的生活方式,改变你的社会化内容定位以适应他们的观念。

买保险是为了抵抗风险,增强你的安全观念。所以需要讨论的是风险管理如何适用于退休计划,或者技术如何影响职业生活。

原因#2: 没有核心利益
使人参与并分享内容的最好方法之一是通过激励。你奖励参与互动的人,使他们将来也能参与更多。这是有效并且容易的。但是,如果你想要获得长期的成功,人们需要自愿的想要分享和参与。

正确策略:关注你的消费者的“痛点“,将你的社会化内容和产品服务定位于解决办法。

为什么人们首先要与你互动?你可以尝试着幽默,但这在网络上不一定成功。所以最好的方法是为你的受众提供有益处的东西。

Payscale公司帮助求职者和HR从职位,行业等比较薪资。所以他们主要为商业人士和人力资源管理者提供信息和研究结果。他们分析数据并且制作有关HR如何适用和管理雇员的社会化媒体的信息图,然后他们找到大的合作伙伴,如Mashable来发布,通过这样他们得到了

2900Twees
999 likes
1700LinkedIn shares
901 pins
它是成功的因为它是“适合分享的“,并且足够吸引人来传播因为人们首先传递的是故事。在得到了关注之后,他们可以介绍公司了。

原因#3: 你没有价值定位
你为什么是独特的,吸引人的或是不同的?(毕竟,只有独树一帜的东西才会被人们记住)。“廉价的“的东西是没用的,但“做的好”并不总是奏效。在某些特定的领域总有人比你做的更好。

正确策略:象征某些东西,制造更多的敌人

Stone Brewery 是南加利福尼亚最大的啤酒制造厂,去年他们宣布了一项扩张计划,包括一个18.7英亩的有机农场以便于他们能够使用最好的原料,同时还有饭馆,旅馆等因为他们的啤酒厂是圣地亚哥最大的旅游胜地之一。

Stone有独特的商业方式,并且他们不怕表达自己的观点。他们大胆的反对“毫无鉴赏品味”的淡啤酒,并且从一开始,他们完全站在了生产淡啤酒的企业的对立一面。

他们在他们最受欢迎的一种啤酒的标签上,直接提醒消费者:这是一种烈性酒,并不是所有人都有鉴赏它的品味。

 

他们的社交媒体账号也不例外。每一条内容都是风趣的,并且以一种幽默的讽刺方式表现出一点点的傲慢。

的确,啤酒是一个“适宜分享”的话题。但是如何找到更加专注并且参与的受众仍是困难的。不管啤酒的口味怎样,你无法否认Stone的创意和大胆定位。

大多数的企业无法得到参与,因为人们并不足够关心他们。即使你之前从未听说过Stone啤酒厂(不管你是否同意他们的哲学),你已经有了你的看法。

这是让人们在社会化媒体和你说话的第一步。

  • 关于@Locuser

    分享全球范围内市场公关、品牌营销、企业传播领域的最新趋势、动态,介绍相关知识、经验、技巧、案例、工具及媒体情报,由全球最大的企业信息发布机构美通社为您呈现。

    原创内容转载请载明出处

    内容联络:HR@locuser.cn

作者索引:

返回顶部