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社交媒体广告收入未来四年或将翻番

        对那些相信移动化趋势将给社交媒体广告收入带来爆炸性增长的人来说,这里有个好消息:研究人士预计,美国社交媒体的广告收入规模将在2016年增长一倍至92亿美元。

  BIA/Kelsey认为社交媒体在未来四年将取得19.2%的年增长率。研究者相信全国性的广告,如Facebook和Twitter的增长率会更高。像这类全国性的社交媒体广告将会从2012年的15亿美元增长至39亿美元,年增长率为26%。BIA/Kelsey预测,Facebook、Twitter以及Tumblr还将能够得到更高的广告价格。

        即使是显示广告,如Facebook页面的右手边区域或者YouTube上的横幅广告,也会从2012年的30亿美元增长至2016年的54亿美元,年复合增长率为15.2%.

  但是该研究报告也提到,即移动市场的增长,并不一定成比例的促进广告总收入的增长。比如,Facebook的股价从上市时的38美元,跌至十几多美元,就是它找不到很好移动用户的货币化方式,投资因此用脚投票。甚至是对移动革命早有准备的谷歌,在移动市场占比不断增大的同时,其单次点击的平均成本却在下降。

  作为研究报告的其中一部分,BIA/Kelsey预计移动社交媒体的广告收入将从2012年的5亿美元增长至2016年的15亿美元,年复合增长率为28.5%。BIA/Kelsey高级分析师Jed Williams说:“移动广告市场将来肯定会表现较好,虽然其经济性目前很明显不太好,但随着需求增长,有助于提升其价格。”从目前来看,Facebook的移动广告表现还不错,虽然公司的增长会受到屏幕大小以及广告可忍耐性的限制,但Williams表示,一个更好、更强大的广告组合也将一个驱动力。

 

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