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怎样完成一份优秀的广告文案

怎样完成一份优秀的广告文案

新手入门。最纠结的是没有创意,文笔上也还不够好,写不出精彩的吸引人的语句,不知道怎样才能有亮点。

首先是个人储备工作。多读诗词,让你的语言由繁到简。之后多看戏曲,让你的语言简短的同时富有节奏和韵味。

 

其次是文案的写作技巧。专注于客户需求,转换自身角度,站在消费者的角度思考怎么样的文案能够打动自己。不断的角色转换会加强对产品的认知,你的文案距离最终目标就越来越近了。

 

最后说一点,写文案没有速成之道。优秀的文案也可遇不可求。所谓优秀的文案,并不是指每次都能拿出优秀的作品,而是在最短的时间内,让自己的作品最接近客户的期望值。

 

要相信文字是有力量的,短短几个字的斟酌也许会考虑几天。

其次,作为一个文案一定要培养自己的创意思维能力,copybase和artbase的思路又是不一样的,因此一个平面作品很多时候一看就能看出来是文案想的还是美术想的。举个例子:一个毫无创意的画面配上一句发人深省的文字也许就是一个很牛逼的作品,例如某界戛纳广告节上全场大奖就是一句话:吸烟可以治愈癌症,这就是文案角度的所想的创意。

最后,想问题不能天马行空,要通过不同角度去想,这个问题是我一直存在的。我记得我们CD给我举得例子:比如一个婴幼儿奶粉的广告,诉求是宝宝对妈妈来说是最重要的。假设我的角度就是宝宝对于妈妈来说是最大的,我就可以通过一个妈妈抱着一个巨大的baby来实现,这个就是角度。

 

最后的最后:

1、如果你想成为一个好的文案就必须多想多写,因为思考过的文字是有力量的

2、一定要记住你是文案,要从copybase方式去想创意

3、每一个brief都必须先给自己对于它不同角度的理解,然后再去分析没一个角度应该如何表现

4、文案就是洞察+文字,多想、多些、多抓住那些可以引起你目标受众共鸣的小情绪,那你就有机会成为一个合格的文案

5、虽然不想说,但是天分很重要,不是每一个人都能写出“不在一定高度不能如此低调”这样惊世骇俗好的屌句.

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